Как менялась лыжная мода

В следующем году горный курорт «Шымбулак» отмечает своё 70-летие. В чем будем отмечать – вопрос уже решен: на недавней Eurasian Fashion Week была продемонстрирована коллекция горнолыжных костюмов, где вспомнили почти все тренды «моды на склонах» с 1924 года и до наших дней. С 1924-го – потому что именно тогда, 100 лет назад, на зимних курортах начались модные перемены. Рассказываем, как это было.

Эти скучные аристократы

«Гости Санкт-Морица надевают один и тот же костюм по утрам, когда катаются с горы, и вечером, когда идут в ресторан, – писал журнал Vogue в 1920-х годах. – Это удивительный контраст между роскошью отелей, в которых они живут, и скучной, неудобной одеждой, в которой они ходят».

Этот контраст к началу XX века заметил не только Vogue. К тому времени история беговых лыж насчитывала уже несколько тысячелетий (как свидетельствуют наскальные рисунки в пещерах Норвегии), история официальных соревнований по лыжным гонкам – почти 60 лет, а роман европейских аристократов с лыжами был в самом разгаре – но без практически необходимой для сегодняшних лыжников модной составляющей. На снимках с лыжной прогулки в Швеции 1905 года мужчины в почти классических костюмах, женщина в длинном пальто, и, конечно, все из шерсти. Дамы могли добавить ещё и мех – для тепла и красоты.

Гегемонию чистой шерсти на горнолыжных склонах нарушил Томас Бёрберри – тот самый, чьи плащи-тренчи и сегодня must have. Ещё в 1889 году он изобрел габардин – ткань, с которой стекали дождь и снег. В 1911 году норвежский путешественник-исследователь Руаль Амундсен отправился на Южный полюс в одежде из габардина – и у него все получилось. После такой авторитетной проверки новую ткань начали использовать для пошива горнолыжных костюмов: так Burberry стал одним из первых больших брендов, кто отметился в лыжной моде. Но тканью дело не ограничилось: история моды хранит фотографию женского горнолыжного костюма Burberry 1920-х годов, и это уже куртка и брюки – именно в то время лыжницы сбросили юбки.

«Спортивный уголок» от-кутюр

В 1924 году во французском курортном Шамони состоялись первые зимние Олимпийские игры. В программу были включены лыжные гонки – правда, только для мужчин, на дистанции 18 и 50 км, прыжки с трамплина и двоеборье. Историки fashion-индустрии склонны считать, что именно после этого в лыжной моде начали происходить настоящие изменения – чтобы не сказать, что именно тогда она наконец появилась. Самое интересное – у этой моды много общего с современными трендами. Это был почти unisex – дамы заимствовали брюки из мужских гардеробов; это была многослойность – опытные лыжники уже тогда оценили все её преимущества; даже привычка заправлять широкие брюки в ботинки – ничего не напоминает?

Новую нишу сразу оценили ключевые игроки мира моды.

И прежде всего – создатель стиля спорт-шик и главного аромата XX века – Joy, Жан Пату. Знаменитая плиссированная теннисная юбка Сюзан Ленглен, костюм для гольфа, купальники спортивные и для пляжа, и, конечно, лыжные костюмы. В 1925 году дизайнер открыл бутик, который так и назывался – «Спортивный уголок» (Le coin des sports), где каждая комната отводилась одному виду спорта: верховой езде, гольфу, плаванию, теннису, горным лыжам и прочим – и там была не только одежда, но и аксессуары.

«Мои модели придуманы для занятий спортом, – говорил Жан Пату. – Я делаю одежду, на которую так же приятно смотреть, как и носить, и которая позволяет полную свободу движений… Спорт, как вы можете заметить, оказывает огромное влияние на моду для женщин, так, свитера сейчас столь же актуально носить вечером, как и днем».

Примерно в это же время Эльза Скиапарелли создает коллекцию Pour le Sport. Именно она начнёт использовать вместо привычных крючков и пуговиц застежку-молнию, без которой сегодня сложно представить лыжную куртку. Эльза Скиапарелли, «эта итальянская художница, которая шьёт одежду» (как ревниво говорила о ней Габриэль Шанель), оценила не только функциональность, но и дизайн новой застежки – она решила, что это красиво.

Жанна Ланвен в 1923 году запустила линию женской одежды Lanvin Sport: кроме купальников и одежды для гольфа и тенниса, модный дом выпускал комплекты для катания на лыжах.

А в конце 1940-х годов в мире моды появится новое имя – Эмилио Пуччи. Как сказано на сайте LVMH (бренд Emilio Pucci сегодня входит в знаменитый люксовый конгломерат), «его карьера началась крайне неожиданно на швейцарских горнолыжных курортах». Эмилио Пуччи, маркиз ди Барсенто, бывший летчик и прекрасный лыжник, спускался с горного склона в Швейцарии в комбинезоне своего авторства из эластичной ткани. По одной версии – его заметил модный американский фотограф Тони Фрайзел, по другой – знаменитый редактор Диана Вриланд, но так или иначе снимок маркиза попал на страницы журнала Harper’s Bazaar. Костюмом сразу заинтересовались, и в 1947 году началась история Emilio Pucci. Сегодня бренд продолжает выпускать спортивную экипировку – конечно, с психоделическими узорами.

Модные горные технологии

Впрочем, лыжная мода – это тот самый случай, когда технологии имеют бóльшее значение, чем дизайн.

В 1936 году предприниматель из Сиэтла Эдди Бауэр выпустил стеганую куртку с наполнением из гусиного пуха – Eddie Bauer Blizzard Down Jacket. Это изобретение со временем сильно облегчит жизнь горнолыжников.

В 1951 году мюнхенская компания Bogner, будущий законодатель моды для активного отдыха, представила эластичные (смесь шерсти и нейлона) лыжные штаны со штрипками. Эти облегающие брюки не задирались вверх, прекрасно сочетались с разноцветными пушистыми мохеровыми свитерами, и вообще – в них лыжницы выглядели не только спортивно, но и сексуально. Бренды до сих пор время от времени возвращаются к этой модели – и она неизменно пользуется популярностью.

В 1952 году во Франции был основан люксовый бренд Moncler. Название – это сокращение от Монестье-де-Клермон, горной деревни неподалеку от Гренобля, у подножия французских Альп. Понятно, что бренд с таким именем не мог пройти мимо горнолыжной моды. Сначала он выпускал спальные мешки, палатки с наружным покрытием, потом – одежду для альпинистов, а на зимней Олимпиаде в Гренобле в 1968 году Moncler стал официальным экипировщиком французской альпийской сборной по горным лыжам (кстати, она победила). Через четыре года спортсменам понадобилась новая модель пуховика – и Moncler её создал. Потом она получит название «Непал» – и это одна из самых успешных моделей бренда. Практичная, удобная, яркая, с важной деталью – кожаными вставками на плечах для защиты ткани во время катания на лыжах. Её преимущества оценят не только спортсмены: сегодня куртки Moncler можно увидеть и на горных склонах, и на городских улицах.

В 1959 году появился спандекс – он идеально подошел для пошива костюмов для соревнований.

В 1961 году в американском Аспене была создана компания Sport Obermeyer. А три года назад этот курортный город торжественно отметил 100-летний юбилей её основателя и одного из самых важных своих горожан Клауса Обермайера. Он родился в Баварии, и именно там, по легенде, в три года решил сделать себе первые лыжи – из ящика из-под бананов. Через год ему подарили на Рождество настоящие лыжи – норвежской марки «Эрикссон».

За свой 100-летний «лыжный стаж» Обермайер сделал очень много для этого вида спорта: ему принадлежит идея скистопов (двойных креплений), первых зеркальных очков и пр. А однажды он решил заняться лыжными костюмами. Считается, что его к этому подтолкнули погодные условия в «Солнечной долине», где он работал лыжным инструктором: ученики, испугавшись низкой температуры, отказались от тренировки. Клаусу Обермайе­ру надо было придумать подходящую одежду – и он это сделал. Быстросохнущие нейлоновые рубашки, водолазки на молнии, и, конечно, использование изобретения Эдди Бауэра – стеганых пуховиков, – этим лыжники обязаны Клаусу Обермайеру. Его компания Sport Obermeyer стала мегапопулярной, и основную прибыль всегда приносила горнолыжная экипировка.

В 1970-х появились первые коллекции одежды из нового материала Gore-Tex – и это была революция, которую, впрочем, не сразу заметили. Примерно тогда же в горнолыжную моду войдет флис.

Новый век принесёт на склоны ещё инновации: материалы Soft Shell, влагонепроницаемые швы, нижнее белье и носки без швов, системы электрообогрева и т. д. и т. п.

* * *

Все это время параллельно с технологической на горных склонах развивалась другая история – fashion, гламура и стиля après-ski (с французского – «после лыж»). Высокая мода, Haute Couture, добралась до вершин и не собирается покидать их. Christian Dior, Balenciaga, Gucci, Prada, Miu Miu, Chloe, Balmain – список можно продолжить. При этом модные журналы советуют не стесняться и носить горнолыжную экипировку «далеко за пределами трассы».